「案例」中建·春景雅苑：以时代为底气，重塑昆山改善人居新风向

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  作品档案  

项目名称：中建七局地产·春景雅苑

创作公司：苏州红观广告有限公司

往期作品：中建·春景雅苑、越秀龙光·悦年华、中建·御璟峯

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Part1 项目简介

以时代为底气 重塑人居新格局

紧随世界潮流发展，昆山将着力打造东部新城体育公园板块，未来更将融合体育、文化、旅游、餐饮、健康、娱乐等复合功能，形成体育产业集聚区。

项目以纯粹的高端改善人居标准，高定昆山新时代塔尖人物的生活场域，呈上致敬昆山的综合型国际高阶改善封面。

以改善为基调 立序昆山新封面

春景雅苑以超乎想象的笔力打造城东改善作品。项目规划建面面积约126-189㎡大尺度户型，楼体整体呈琴键式分布，最大约100米楼间距的全改善标准，立序昆山新人居封面。

Part2 推广概况

1、土地——天赋贵脉孕育改善作品

面向2035，昆山新一轮城市总体规划进一步明确东部副城的职能。东部副城将承担经济中心、金融中心、生态中心等职能。基于这样的城市发展背景，项目建立“一城潮东，重塑格局”的话题，奠定城市改善作品的新潮向。

2、产品——改善作品致敬塔尖人物

在当下的人居环境下，谁能掌握改善品质话语权，谁就能会成为市场的关注点。项目整体定位精准，颠覆的不仅仅是产品的尺度，更是一种全新的人居生活方式。以改善为基调，以尺度为纲领，建立“新尺度主义顶序作品”的全案定位。

3、视觉——生态绿意形成记忆IP

项目整体视觉，以绿色为基调，符合城市公园、生态大境的天然属性，形成强力记忆点，匹配产品的推广逻辑。

Part3 执行复盘

|  展厅开放

城市展厅开放阶段，以问句悬念发声，提出序立昆山，启幕改善人居的产品愿景。

|  板块价值

通过数据表达，呈现城市板块的地位价值，提振区域的自豪与期冀。

|  价值起势

“何为新趋势?”以反问为悬念，勾勒出项目的价值观点，承袭与颠覆，引领新时代人居革命。

|  时代倔匠IP建立

以“时代崛匠”诠释中建品牌就是品质门面的强悍品牌基因，代表中国建筑的最高水准。

|  倔匠问答

以“时代崛匠“哲理问答方式，从精装、精工标准、设计布局等方面，进行产品价值输出。

|  五一劳动精神

将“时间倔匠”结合五一劳动节，从产品、工程、设计、物业等多个方面，回答倔匠所精神。

|  景观价值

以场景式的描述，通过社区园林每一个景观节点的建造，表达项目在景观上的用心。

|  开盘前

通过对当下一般产品的对比，强调一个高级改善作品应该有的标准，输出项目高端形象。

|  168上新

以“大”作为产品价值输出关键，解读168新品的尺度感。

|  143上新

||  划分时代

从“城市、生活、建筑”三个方面，从昆山时代轴线之上，划分品质人居的定义。

||  公园观礼台

从项目社区内的排布、栋栋有宽景的价值，输出“一栋一视界”的产品观点，打造自然之上的观礼作品。

||  143㎡户型价值

|  189㎡王座上新

Part4 整案总结

团队通过多维度、多形式、高效率、强价值的整合推广，深挖产品价值，通过高定位的产品形象、统一的视觉形象，形成统一的标识，实现产品“纯粹改善 革新人居”的定位，从更高的占位，输出产品大尺度、超改善的产品形象。

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